En un mundo donde el tiempo libre es cada vez más escaso y costoso, Buchanan’s presenta Time Off Family, una innovadora plataforma diseñada para darle a los colombianos la oportunidad de compartir momentos significativos con su “familia elegida”: esas personas cercanas con quienes se han forjado lazos inquebrantables. Esta iniciativa cobra especial relevancia en un contexto donde el valor del tiempo libre es uno de los más elevados de la región.
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En Colombia, los trabajadores promedian 2,405 horas laborales anuales, superando las 50 horas semanales, según datos de la Ocde. Esto reduce las oportunidades de descanso y recreación. Además, un estudio de We Are Social y Hootsuite indica que los colombianos destinan 4 horas y 29 minutos diarios al uso de dispositivos móviles y 3 horas y 22 minutos a redes sociales, por encima del promedio mundial de 2 horas y 30 minutos. Aunque estas plataformas fomentan la conexión digital, limitan el tiempo disponible para fortalecer relaciones cercanas.
Time Off Family busca cambiar esta dinámica. Desde el 4 de noviembre de 2024 hasta el 15 de enero de 2025, cada compra de Buchanan’s por $25,000 permitirá acumular minutos (puntos) que se podrán canjear por experiencias exclusivas en Bogotá, Barranquilla, Medellín, Cali y Cartagena. La plataforma ofrece más de 2,500 premios, como cócteles en bares destacados, bonos de descuento, cenas en gastrobares, artículos exclusivos de la marca y un viaje a Argentina para conocer a Bizarrap. Para participar, los usuarios deben registrar sus facturas en la página oficial.
Ana María Vásquez, Directora de Marketing e Innovación de Diageo Colombia, destaca el papel del whisky en momentos de conexión: “El whisky es parte de las conversaciones importantes y acompaña las charlas que fluyen. Con Time Off Family, queremos invitar a celebrar y reconocer a esas personas que, sin compartir un lazo de sangre, se han convertido en familia”.
Esta iniciativa recuerda a los colombianos la importancia de disfrutar el tiempo libre con las personas que llenan sus vidas de sentido. En un país donde la rutina y la tecnología dominan el día a día, Time Off Family ofrece un espacio para reconectarse, reír y crear recuerdos inolvidables con quienes importan.
